El Black Friday es uno de los eventos de compras más grandes del año. Distribuidores de todo el mundo tienen en esta campaña el inicio de la temporada navideña. El Black Friday tiene origen en los Estados Unidos, el viernes siguiente al último jueves del mes de noviembre, donde se celebra el Día de Acción de Gracias.
La campaña ya no se celebra durante un único día o durante ese fin de semana sino que los retailers lo han convertido en una campaña con alto potencial, en muchos casos concentra gran número de las compras navideñas llegando a canibalizar en algún caso las compras propias de Navidad. En este caso la campaña apareció el 12 de noviembre hasta principios del mes de diciembre, teniendo en cuenta además que han dado continuidad a la campaña con la creación del Cyber Monday, lunes 2 de diciembre.
Centrándonos en la actividad promocional:
Promocionalmente la campaña ha crecido linealmente hasta la semana en que se celebra el propio Black Friday, donde se ha observado un crecimiento notable. A diferencia de la campaña en 2018, la campaña ha tenido una menor duración (una semana menos) pero se han detectado un mayor numero, 103 sobre las 82 del pasado año.
Los retailers nacionales siguen teniendo mayor peso sobre el total de la actividad promocional recogida, alcanzando más del 50% del total de las mismas
En cuanto a las tipologías de las promociones, descuentos directos en precio es la más usada alcanzando casi el 60% de presencia sobre el total de promociones identificadas. Como dato curioso, comentar que la foto de las tipologías de promociones respecto al año pasado es prácticamente idéntica
Cosmética decorativa y Cuidado de la piel han sido las categorías más promocionadas. Le sigue perfumes, con una presencia algo más tímida.
Centrándonos en la presencia de marca:
A nivel de visibilidad, arrancamos la campaña algo más tarde, sobre el 18 de noviembre. Los retailers nacionales siguen presentando más palancas y más publicaciones en sus plataformas, siendo Instagram y la web comercial las plataformas que mayor presión de marca acumulan. Instagram viene marcado por el uso de las Stories (349), el 65% del total de publicaciones recogidas en dicha plataforma
En el 84% de las publicaciones detectadas podríamos asegurar que la presión de marca es única, es decir, las creatividades analizadas únicamente transmiten única y exclusivamente una marca
Perfumes es la categoría con mayor visibilidad, presente en más de la mitad de las publicaciones. Acompañando a la categoría líder Make Up y Skin Care con una presencia menor. Destacamos que en el 77% de las marcas identificadas pertenece a la categoría de lujo.
