cada español gasta al año 150 euros en cosmética de gran consumo. Una cifra que se sitúa por encima de la media europea, situada en 137 euros
Según el estudio Beauty Obsession, de la profesora Mencía de Garcillán, del EAE Business School, cada español gasta al año 150 euros en cosmética de gran consumo. Una cifra que se sitúa por encima de la media europea, situada en 137 euros, aunque muy por detrás de los 260 euros que se gastó de media cada japonés en 2019.
Los productos preferidos son los de higiene y cuidado personal, con 66 euros de gasto medio, seguidos por los de cuidado de la piel, con 38 euros, y los perfumes con 29 euros.
Los canales de compra predilectos por los españoles
Respecto al canal de compra predilecto por los consumidores, en datos recogidos por el estudio, las grandes superficies son el canal que representa el 46% de ventas de productos cosméticos y de perfumería, las farmacias un 21,7% y los canales de lujo un 21,1%. Las grandes superficies dominan en las categorías capilares, corporales y de afeitado.
No obstante, Internet es el canal que más crece y es referente para los productos faciales, mientras que la farmacia lo es en productos para problemas de piel, como es el caso de los protectores solares, en el que ha crecido la venta un 2,3%. En palabras de Mencía de Garcillán “este dato refleja la sensibilidad de los consumidores hacia las recomendaciones y consejos sobre su uso por parte del farmacéutico”.
Las tendencias del mercado
Así, las marcas más relevantes en el mercado de cremas hidratantes y corporales para mujer son Nivea, que crece por encima del 12,85%. Le siguen Babaria, con un crecimiento del 19,18 y Dovedel con un 39,74 respecto a 2013.
En cuanto a las tendencias que determinan la compra de este tipo de productos, la sostenibilidad en el ámbito de la ecología marca un peso rotundo. De este modo, el estudio indica que el 46% de los consumidores dice intentar comprar productos respetuosos con el entorno, tanto en el diseño del packing como en lo relativo a sus formulaciones.
Cabe destacar el papel de España en este mercado, que se ha consolidado como el segundo exportador mundial de perfumes solo por detrás de Francia y por delante de Alemania y Estados Unidos. Dichas exportaciones españolas en esta categoría representan el 39%, hasta alcanzar la cifra de 420 millones de euros.
Foto: Douglas
