Principales insights de la actividad digital de los retailers especializados en el sector de perfumería y cosmética selectiva EN LA CAMPAÑA DE sAN VALENTÍN 2020
El 14 de febrero se celebra el día de San Valentín, y en el de millones de enamorados alrededor de todo el mundo sucumben a la tradición de regalar a sus parejas un detalle en el día más amoroso del año por excelencia. ¿El resultado? Una de las campañas más importantes del calendario tanto para los retailers como para los fabricantes.
Centrándonos en la actividad promocional
- El comienzo de la campaña de San Valentín arranca en los últimos días de enero, solapándose en la mayoría de retailers con la parte residual de la campaña de rebajas tras la Navidad. Ha tenido una duración aproximada de 4 semanas. Los preludios fueron sutiles. observando en la segunda semana un mayor crecimiento, aunque no comparable con la tercera semana, la propia de San Valentín, cuando el aumento fue exponencial. Finalmente, al coincidir el Día de los Enamorados con el fin de semana, algunos de los retailers mantienen sus promociones durante el sábado y el domingo, así como a lo largo de la siguiente semana, decayendo con el paso de los días.
- Si comparamos la campaña de San Valentín2020 con la de 2019, el volumen en cuanto a la actividad promocional es superior (66 frente a 41) y las tipologías estrellas de dicho periodo son descuentos directos en precio, concursos o sorteos y regalos por compra. Primor, Perfumes Club, El Corte Inglés y Arenal han sido los retailers más activos englobando casi el 44 % del total de promociones registrada.
- Dos categorías destacan en la campaña: perfumes y cosmética decorativa. Los perfumes se han convertido en el regalo estrella y ello se justifica por la querencia de cada «enamorado» por regalar un producto «con valor» y que evoque sensaciones de forma más personalizada, lo que se corresponde con la perfumería de lujo. Por otro lado, en cuanto a la cosmética decorativa, cabe destacar la promoción de labiales asociados a la ideas de besar por San Valentín.
- Cabe destacar que el 66% de las promociones ha ido dirigida a sólo lujo, el 23% a mass market y el 11% a una combinación de ambas.
Centrándonos en la presencia de marca
- A nivel de visibilidad, la mayor parte de la actividad se concentra entre el 2 y el 16 de febrero, afectando no únicamente a la propia semana de San Valentín, sino también a la anterior y algunos días posteriores .
- Instagram vuelve a ser la palanca más usada tanto por los Retailers Nacionales (47%) y los Retailers Regionales (50%), herramienta que viene marcada por el empleo de las Stories (307) y por los Post Orgánicos exclusivos (127), duplicándose el uno al otro en algunos Retailers.
- El 81% de las publicaciones realizadas han sido de forma exclusiva, mostrando una única marca o modelo, coincidiendo con la tipología en cabeza, los perfumes, siendo el 96% de sus inserciones exclusivas, mostrando imágenes orientadas a los regalos de pareja propios del momento comercial. Cabe destacar que el 80% de las marcas identificadas pertenecen a la categoría de lujo.
