Principales insights de la actividad digital de los retailers especializados en el sector de perfumería y cosmética selectiva en la campaña del Día del padre 2020
El Día del Padre es una festividad que se celebra alrededor de todo el mundo en diferentes fechas. En España tiene lugar cada año el 19 de marzo, día de San José. Pero en países como en Rusia se fijó el 23 de febrero o en Corea del Sur el 8 de marzo. En nuestro país sus comienzos se remontan a una iniciativa que en 1948 tuvo la profesora Manuela Vicente Ferrero a iniciativa de un grupo de padres que deseaban tener una festividad al igual que ocurría con las madres. Y lo que comenzó siendo algo simbólico terminó convirtiéndose en una de las campañas comerciales más importantes del año. En 2020, este momento comercial se ha visto marcado de forma determinante por la crisis sanitaria generada por el Covid-19.
Centrándonos en la actividad promocional
- El comienzo de la campaña del Día del Padre arranca en los primeros días del mes de marzo. Ha tenido una duración de 3 semanas. Fue apareciendo de forma sutil, observando en la segunda semana un mayor crecimiento que tiene su momento álgido en la tercera semana, la propia del Día del Padre. Finalmente, como el Día del Padre 2020 tiene lugar en jueves, algunos de los retailers mantienen sus promociones durante el inminente viernes, sábado y el domingo.
- Si comparamos la campaña de Día del Padre 2020 con la de 2019, el volumen en cuanto a la actividad promocional es superior (71 frente a 39), mostrando cómo esta campaña está cada vez más instaurada. Aunque este año, en concreto, con la particularidad de que, debido al cierre de las tiendas físicas por el Coronavirus, se han potenciado las palancas, recursos y promociones de la web. Un ejemplo son los envíos gratis sin mínimo de compra. Las tipologías estrellas de dicho periodo son descuentos directos en precio, concursos o sorteos y regalos por compra. Primor, Arenal y Marvimundo han sido los retailers más activos englobando el 45 % del total de promociones registradas.
- Perfumería es la categoría más promocionada al estar presente en un 48% de las promociones. Sigue cuidado de la piel, con un 25%, ya que durante la campaña del Día del Padre, los tratamientos masculinos aumentan su importancia respecto al resto del año.
- Hay destacar que el 45% de las promociones ha ido dirigida a sólo lujo, el 38% a mass market y el 17% a una combinación de ambas.
Centrándonos en la presencia de marca
- Aunque la campaña haya durado 3 semanas, el mayor índice de activación de marcas se concentra entre el 10 y el 19 de febrero, siendo durante estos 10 días el momento del año donde los productos masculinos llenan las principales cabeceras virtuales de los retailers.
- Instagram vuelve a ser la palanca más usada (34%), seguida por la propia web comercial (tanto en su modo desktop como mobile), acaparando de manera conjunta un 82% de publicaciones
- Casi el 75% de las publicaciones recogidas transmiten de manera exclusiva una única marca. En el 87% de las publicaciones recogidas aparece la categoría de perfumes, de estas el 96% solamente transmitía la categoría de perfumes. Cabe destacar que el 91% de las marcas identificadas pertenecen a la categoría de lujo.
